תוכן עניינים
כולנו רוצים להשיג כמה שיותר תנועה לאתר, כמה שיותר מהר וללא הוצאות מיותרות (במלים אחרות – בחינם). קידום אתרים זהו תחום דינמי ומתחדש (בעיקר לפי מצבי הרוח של גוגל ועדכוני מערכת הספאם שלהם…) אך עם זאת, ישנם דברים בסיסיים שאינם משתנים כמעט וכל בעל אתר יכול לשים לב אליהם בעצמו וכך לעשות את שלבי ההתחלה בקידום האתר באופן עצמאי גם ללא ידע נרחב בתחום. תמיד ניתן לקחת שירות קידום מקצועי לאחר מכן, אך לפחות נקודת ההתחלה שלנו כבר תהיה טובה יותר.
הכי חשוב! קישורים נכנסים לאתר שלנו
גורם המשפיע רבות על דרוג האתר במנועי חיפוש הוא מספר הקישורים המקשרים אל האתר שלכם מאתרים חיצוניים אחרים. כמובן שגם האיכות קובעת ולכן ככל שהאתר המקשר אליכם בעל דרוג גבוה יותר במנועי חיפוש, כך גם יעלה הדרוג שלכם. אם נצליח לגרום לאתרים גדולים או איכותיים לקשר אלינו, נרוויח כפליים. גם נשיג גולשים רבים שיגיעו לאתר שלנו דרך הקישורים הללו וגם גוגל וחבריו יעלו את ערך האתר שלנו כך שיופיע ביותר תוצאות חיפוש (מה שיביא עוד ועוד גולשים).
הדרך הטובה ביותר להשיג קישורים היא ליצור תוכן איכותי וטוב שאנשים מחפשים, ואז לפנות לאתרים בתחום שירצו לקשר לאותו תוכן. בסופו של דבר גם הם ירוויחו מקישור לתוכן איכותי שאנשים יעריכו. חשוב לשים דגש שהתוכן אכן איכותי כך שבאמת ירצו לקשר אליו.
אחת השיטות הנפוצות ברשת להעלאת מספר הקישורים הנכנסים היא החלפת קישורים. כאשר אנו מחליפים קישורים עם אתר אחר שנינו מרוויחים. אנחנו מרוויחים קישור נוסף לאתרנו והאתר השני מרוויח קישור נוסף מהאתר שלנו. היום נוצרו אתרים במיוחד בשביל המטרה הזו והם מפגישים בעלי אתרים מתחומים דומים כדי לקשר מאתר אחד לשני. לא תמיד כדאי לסמוך על בעלי אתרים אחרים שאנו לא מכירים או על גוף שלישי שמתווך ולכן הדרך המומלצת יותר היא ליזום את הקשר לבד. ברגע שאנו מכירים אתר מוצלח שאנו מעריכים בנושא דומה לשלנו, כדאי ליצור קשר עם בעל האתר, לספר לו על האתר שלנו, להציע חילוף קישורים ולהתיידד איתו. קשרים עם בעלי אתרים אחרים תמיד עוזרים, אם זה בשביל הקישורים מאחד לשני ואם זה בשביל לקבל ולתת טיפים ועזרה בנושאים הקשורים לבנייה וטיפול באתר.
הוספת מילות מפתח
את סריקת הדפים השונים לאתרי החיפוש מבצעת מין תוכנה מסוימת, סוג של רובוט, ולא בני אדם. לכן עניין הדרוג הוא טכני לחלוטין. מה שקורה הוא שאותו רובוט סורק את הטקסט באתר שלנו, ומנסה למצוא מלים שחוזרות על עצמן, מלים המופיעות בכותרות השונות, מלים מודגשות, מילים דומות המרמזות על מכנה משותף וכו’. אח”כ כשמישהו יבצע חיפוש על מלה מסוימת, מנוע החיפוש יבדוק אם הדף שלנו מכיל את המלים האלו ועל פי זה יחליט אם להציג אותו בתוצאות או לא. לכן, כדאי לנו לחשוב על מלות המפתח שאנו רוצים לאותו הדף ולהוסיף אותן כמה שאפשר.
כמובן שנצטרך להכניס אותן במקום טוב וקשור לטקסט, ולא להגזים איתן יותר מדי, משום שאת האתר שלנו קוראים בסופו של דבר אנשים ולא רובוטים. לא משנה כמה מילות מפתח האתר שלנו מכיל וגם אם הוא מקום ראשון במנועי החיפוש, כאשר הגולשים בורחים מהאתר בגלל תוכן לא איכותי גם מנועי החיפוש יודעים זאת, ולא יארך הזמן עד שיסירו אותנו מתוצאות החיפוש. כדאי לפזר מילות מפתח בתוך מאמר שאנו כותבים או כחלק מכתבה מסוימת. לכותרת של הדף תפקיד חשוב, אפשר לשנות אותה כך שתכיל יותר מלות מפתח (מבלי לגרוע מאיכותה כמובן), ולחשוב לאיפה עוד אנחנו יכולים להכניס את מלות המפתח של האתר. כדאי להשתמש בשרותי כלים למלות מפתח הקיימים באתרים שונים בכדי למצוא כמה שיותר מלות מפתח קשורות לאותו הנושא.
בנוסף מילות המפתח שאנו מכניסים לדף עצמו, מומלץ להוסיף בחלק הHEAD של מסמך הHTML את הקוד הבא:
<meta name=”Keywords” content=” כאן מכניסים את מלות המפתח מופרדות בפסיק” />
כמובן שבמקום הטקסט האומר להכניס את מלות המפתח, צריך באמת להכניס את מלות המפתח. הקוד הזה יראה לרובוטים ומנועי חיפוש את מלות המפתח של הדף שלנו מבלי שהגולשים יראו אותן משום שזה לא יופיע בדף עצמו. לא בטוח כמה זה עוזר, אבל כנראה שלא נפסיד מכך. מקום נוסף אליו יהיה כדאי להוסיף מילות מפתח הוא תיאור האתר. במקרה הזה לא נשים את מילות המפתח לבדן, אלא בתוך משפט תחבירי והגיוני שיתאר לגולש את האתר עוד לפני שהוא נכנס אליו (את התיאור בדרך כלל רואים בגוגל מתחת לכותרת הדף).
<meta name=”Description” content=”כאן מכניסים את תיאור האתר” />
התג החשוב ביותר בו אנו צריכים לשים מילות מפתח הוא תג כותרת העמוד. מה שנכתוב שם יופיע בגוגל בתור כותרת שמהווה גם את הקישור אל האתר. חשוב להכניס לשם מילות מפתח חשובות, אך עם זאת לזכור שבני אדם צריכים ללחוץ על זה כך שהכותרת צריכה להיות מובנת וקולעת כדי שתמשוך אנשים.
<Title>כאן מכניסים את הכותרת</Title>
לדאוג למבנה איכותי של האתר
גם למבנה האתר שלנו ישנה חשיבות גבוהה לקידום האתר ולהגדלת הטראפיק. אם נבנה את האתר בצורה מחושבת על פי מבנה ידידותי יותר למנועי החיפוש (וגם לאנשים…) הדירוג שלנו יוכל לעלות.
ראשית, כדאי להכיל כמה שיותר תכנים בתוך דפי הHTML שאנו יוצרים (או הדפים הדינמיים PHP, ASP וכו’..) כדאי לוותר על ריבוי תכנים מקובץ JAVASCRIPT חיצוני או שפות אחרות בסגנון, משום שגם כאן מנועי החיפוש יתקשו להבין את התוכן. כמובן שלא צריך לוותר על כל השפות הנוספות והתכנים, אלא להשתדל שרוב התכנים יוצגו בתור טקסט רגיל שאותו מאוד קל למנועי החיפוש לקרוא. כמו כן, רצוי להימנע משתילת Iframs, אמנם מנועי החיפוש מצליחים לקרוא אותם, אבל יש עם זה הרבה בעיות.
מנועי החיפוש נותנים משמעות לכמות הדפים באתר, כך שככל שהמספר הדפים שלנו יהיה רב יותר, כך יעלה גם הדרוג שלנו. אם יש לנו מאמר ארוך ביותר – זה יהיה הרבה יותר נוח למשתמשים אם נחלק אותו לכמה דפים בהמשכים, וכך גם מנועי החיפוש יעריכו יותר את האתר שלנו שמכיל הרבה דפים.
מבנה האתר צריך להיות קל לניווט. כדאי לחלק את האתר לכמה קטגוריות, בתוכן יהיו תתי קטגוריות וכך נוכל להגיע לכל אחד מהדפים באתר בקלות ובמהירות. לא כדאי לקשר דפים רק ממקומות מסוימים באתר, משום שאז יהיה הרבה יותר קשה לגולשים (וגם למנועי החיפוש) להגיע לתוך איזשהו דף פנימי. לכן מומלץ לשים איזשהו תפריט ניווט הנמצא בכל דף באתר שלנו, והוא מוביל לקטגוריות הראשיות, משם לקטגוריות המשניות ומשם לכל דף שהוא באתר. דבר שיכול להקל מאוד על מנועי החיפוש (ואולי גם על אנשים לפעמים) זה להוסיף מפת אתר. הרעיון הוא ליצור איזשהו דף שמכיל את כל הקישורים הפנימיים לכל הדפים שיש לנו באתר, וכך אם מישהו לא מוצא את הדרך להגיע לדף כלשהו, הוא יוכל למצוא אותו משם. אפשר לחפש תוכנות שונות שעושות את זה בשבילנו באופן אוטומטי. מנועי החיפוש יעריכו את זה ויוכלו להוסיף את דפי האתר לאינדקס שלהם הרבה יותר מהר.
ממשק נוח וברור
הממשק הוא אחד הדברים המרכזיים המשפיעים על הגולש אם להשאר באתר או פשוט לסגור את הדף. הסיבה היא פשוטה – אנשים אוהבים לקחת שליטה על הגלישה שלהם, הם רוצים להיות בעניינים ושלא יבזבזו להם את הזמן. כולנו כך, במיוחד בזמן הגלישה באינטרנט. אנו רוצים להשיג כמה שיותר מידע, כמה שיותר איכותי וכמה שיותר מהר.
לכתוב קוד תקין ואיכותי יותר
את אתר האינטרנט שאנו בונים ניתן לכתוב בהמון צורות, מבלי לפגוע בצורתו החיצונית או בתפקודו. רובנו מעדיפים בדרך כלל ללכת בדרך הקלה ביותר, אבל לא תמיד הדרך הקלה היא גם היעילה ביותר.
ברוב המקרים ננסה לבחון את האתר שלנו דרך דפדפן מוכר אחד או שניים, מבלי להתחשב במשתמשים לא מעטים שאינם משתמשים בדפדפנים הללו. אנו יוצאים מנקודת הנחה שגויה שיש לכולם אינטרנט אקספלורר, ואם לא, אז יש את פיירפוקס. אבל למעשה ישנם עוד המון דפדפנים פחות מוכרים שאנשים רבים נהנים לגלוש איתם והם לא יחליפו אותם רק בשביל האתר שלנו. מלבד זאת ישנם מחשבים המיועדים לאנשים עם צרכים מיוחדים או מוגבלויות שונות, שקוראים את הדף שונה מאיך שהמשתמש הממוצע קורא אותו.
לסיכום…
רק נזכיר שכל הטיפים שנאמרו כאן מהווים רק את ההתחלה. במקרים רבים ההתחלה הזו מספיקה בהחלט והאתר מתקדם בעצמו. אך ברוב המקרים נצטרך להשקיע הרבה יותר. בכל אופן, ההתחלה הזו בהחלט תהיה קרש קפיצה למי שיישם את הדברים. לאחר מכן תמיד ניתן להתקדם עם שירותים מקצועיים של קידום אתרים, או חיפוש שיטות נוספות באינטרנט כך שנוכל לעשות זאת בעצמנו בחינם. מומלץ ביותר לאמץ את שיטות הקידום על האתר שלנו ולזכות להרבה יותר תנועת גולשים משהתרגלנו אליה.
